Мне сильно-сильно нравится название Главпродукт. Думаю, это просто замечательное название. В то же время, консервы, продающиеся под этой маркой, очевидно, сказочная дрянь. Как-то раз я купил такую тушенку и с тех пор шарахаюсь от любого Главпродукта: будь то шпроты или ананасы в сиропе.

Вот — огурцы в томатной мякоти со смешным названием «Хютор».
На вид — какабяка. Только представьте: зеленый огурец в объятьях помидорной каши.
А попробуешь — вкусно!

Так же и нейминг.

Кристи исследует новую версию «Жигулевской Охоты»

Возможно, вы помните: в июне 2011 года появилось пиво под названием «Охота Жигулевское 1978». На днях я купил бутылку, чтобы сфотографировать ее, — ведь раньше этикетка выглядела иначе.

Что значит имя? Роза пахнет розой,
Хоть розой назови ее, хоть нет.

Джульетта Капулетти

Имя вы не зря даёте,
Я скажут вам наперёд:
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!

Капитан Врунгель

Многие статьи и пресс-релизы, посвященные неймингу, самозабвенно раздувают тезис:

Журнал Time включил Алексея Навального в список 100 самых влиятельных людей года. «Нейминг» Навального мне давно нравится. В этой фамилии есть и правильный смысл («навальный» — тот, кто наваливается), и хорошее звучание. Так мне всегда казалось.

Чтобы приобрести дополнительную уверенность относительно моих догадок, я обратился к неподкупному и беспристрастному профи — к психолингвистической экспертной системе ВААЛ (версия программы — «мини»). Заодно проверил и несколько других фамилий. Итак.

Желающие зарегистрировать партию активно пользуются недавними послаблениями. Число заявок в Минюст на 16 апреля равнялось 134. Посмотрим, что у них с неймингом.

Представим, что компания Apple в самом начале своего пути, у нее еще нет названия и к нам обратился Стив Джобс за неймингом. И мы придумали Apple. Реально ли «продать» такой нейминг Стиву и как его убедить в
том, что такое название — то, что нужно? Или выбирать названия без какой-либо явной смысловой привязки — исключительно прерогатива отцов-основателей бизнеса?

Выше — тема нового опроса, которым я «мучил» специалистов. А отклики читайте ниже. По степени «оптимизма» относительно наших шансов на удачу в эксперименте «Продай Стиву Яблоко» я разделил все ответы на три группы: «Не продадим», «Продать трудно», «Надеемся продать».

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

Переходим к очередному этапу — составляем черновик с «большим» списком названий.