Текст: Brighter Naming
Перевод: www.duv.ru
«Ух ты! — говорим мы, — прикольное имя». Но почему оно прикольно? Есть ли у прикольно какой-нибудь смысл?
Вы скажете: «Само собой. Я могу сказать, прикольно ли имя, даже если не могу определить термин прикольно должным образом».
Ладно. Для затравки, это как раз то весомое обстоятельство, из-за которого компьютеры не могут создавать имена. Как может программа найти прикольное имя, если никто не может дать точное определение. Но красота человеческого разума в том, что мы всем своим существом можем почувствовать, когда имя прикольно. (хорошо, только некоторые из нас.) Однако если вы чересчур разборчивы, или слабо воспринимаете стиль, рекламные образы, тональность и язык, то вы, вероятно, не создатель прикольных имен и не лицо, принимающее решения. В таком случае для вас лучше найти кого-то, кому вы доверяете, и поручить ему решать, что прикольно.
Прикольно — как булавка. Оно может заостряться или отупеть и стать почти неприкольным. Yahoo было прикольным названием для интернет-портала по сравнению с InfoSeek, AltaVista, Go и Lycos, пока не появился очень прикольный Google. Hotjobs.com смотрелось неплохо среди Careers.com и Jobs.com до тех пор, пока не появился Monster.com. Seattle’s Best Coffee и Channel Islands Roasting Company были интересны (хотя и совсем не остры) до появления Starbucks.
Аналогично: AT&T было прикольным именем уже давно, затем пришли более захватывающие Verizon, T-Mobile и Cingular, и они намного прикольнее. Сейчас AT&T пытается объяснить нам, что она новая AT&T, и хочет быть прикольной. Кажется, однажды мы уже слышали подобную «линию партии» от Oldsmobile?
The Pringles и Snapple — прикольные имена, но большинство из нас не знают, почему.
И на технологическом фронте: Razr и iPod прикольны, но по какой причине: из-за их имен или благодаря дизайну?
Многие находят, что Cisco — прикольное название для сетевой компании, и это несмотря на то, что оно очень близко к Crisco — другой известной компании. Но почему Cisco прикольное имя, ведь название — всего лишь фрагмент второй части Сан-Франциско (San Francisco; именно поэтому их лого — половина моста Golden Gate — cрезано продольно)?
Итак, до тех пор, пока мы не услышим название, мы не сможем сказать вам, прикольно оно или нет. Тем не менее, мы обнаружили такие общие черты прикольных имен:
- они обычно коротки
- они обычно представляют собой слова, которых нет в словаре (по крайне мере, в привычном значении)
- у них обычно хорошая языковая конструкция; они звучат так, будто могут стать частью языка
- их легко произнести, так как у них хорошие фонетические и языковые свойства
- в них есть либо хорошая аллитерация, либо «цепкий» согласный (K, Q, X, Y, Z), что делает их запоминаемыми
- они часто изумляют
- они редко напрямую описательны
- они обычно зарегистрированы и должным образом продвигаются
- они связаны с прикольным продуктом или дизайном
- они напевны или имеют другие мелодические черты